——“國(guó)家品牌計(jì)劃—走進(jìn)山東”活動(dòng)的演講

2017年3月24日 

錢(qián) 煥 濤 

各位嘉賓，企業(yè)家朋友們： 

　　大家上午好！ 

　　首先祝賀“國(guó)家品牌計(jì)劃”2017年活動(dòng)順利啟航！感謝央視，給山東經(jīng)信界和企業(yè)家們近距離接觸的機(jī)會(huì)！請(qǐng)?jiān)试S我代表經(jīng)信領(lǐng)域和廣大企業(yè)家表示感謝，感謝央視多年來(lái)給予山東品牌宣傳工作的大力支持！ 

　　品牌集成了技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理、誠(chéng)信、文化等資源，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，是一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，加快推進(jìn)品牌建設(shè)更是推動(dòng)供給側(cè)改革的重要突破口。多年來(lái)，山東省委省政府始終高度重視品牌建設(shè)工作，已經(jīng)將其作為推進(jìn)我省供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要把品牌建設(shè)工作當(dāng)成企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)生死存亡的大事來(lái)抓。今年的政府工作報(bào)告中，郭樹(shù)清省長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)要把老字號(hào)的牌匾擦得锃亮，把大品牌叫得更響，還要花更大力氣支持眾多的成長(zhǎng)型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地，一口氣細(xì)數(shù)了27個(gè)品牌。品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略已經(jīng)成為全省上下的共識(shí)，也成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，通過(guò)品牌建設(shè)不斷培育壯大了一大批產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。 

　　樹(shù)立了一批品牌標(biāo)桿企業(yè)。2016年度世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的選世界品牌500強(qiáng)，中國(guó)內(nèi)地入選的品牌共有36個(gè)，山東省就占2個(gè)（海爾和青?。?；獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)1項(xiàng)（海爾），提名獎(jiǎng)11項(xiàng)，14家工業(yè)企業(yè)獲得全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市1個(gè)，位居全國(guó)前列；培育山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)45個(gè)、個(gè)人25名，提名獎(jiǎng)企業(yè)41個(gè)、個(gè)人17名；馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)2484件，申報(bào)數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年居全國(guó)各省市首位。全省工業(yè)領(lǐng)域擁有全國(guó)馳名商標(biāo)523件、著名商標(biāo)2739件、山東名牌1406個(gè)，分別占全省的96%、92%和99%；11個(gè)企業(yè)品牌入選中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)，總數(shù)居全國(guó)第2位；18家企業(yè)被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，183家企業(yè)被認(rèn)定為品牌培育試點(diǎn)企業(yè)，總數(shù)均位居全國(guó)首位；10個(gè)產(chǎn)業(yè)集群被認(rèn)定為全國(guó)區(qū)域品牌培育試點(diǎn)。涌現(xiàn)出了海爾、海信、浪潮、濰柴、重汽、雷沃、豪邁、科瑞、五征、三角、玲瓏、青啤、東阿阿膠、張?jiān)！Ⅳ敾?、如意、金鑼、魯南制藥、魯泰、迪尚、紅領(lǐng)、亞光、金猴、威高、泰山體育、歌爾等一大批國(guó)家級(jí)和世界級(jí)的品牌標(biāo)桿企業(yè)。 

　　造就了一批品牌企業(yè)家。山東不僅擁有雄厚的工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、齊全的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，最重要的是還擁有一支像張瑞敏、周厚健、孫丕恕、譚旭光、張士平、陳學(xué)利、邱亞夫、秦玉峰、卞志良、王勇等具有世界級(jí)管理水平的企業(yè)家隊(duì)伍。近幾年，我們引進(jìn)和培育泰山產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才達(dá)到60人，國(guó)家千人計(jì)劃達(dá)到174人。去年召開(kāi)了全省企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)工作會(huì)議，出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)的意見(jiàn)》，“十三五”期間我們積極實(shí)施企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)“111”工程，培養(yǎng)造就100名以上擅長(zhǎng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理、具有一定國(guó)際市場(chǎng)影響力的企業(yè)家；1000名以上經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出的知名企業(yè)家；10000名以上富有創(chuàng)新精神和工匠精神，在省內(nèi)具有一定行業(yè)或區(qū)域影響力的企業(yè)家。 

　　培育了一批關(guān)鍵共性技術(shù)領(lǐng)域的“排頭兵”。近年來(lái)，我省工業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，工業(yè)強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步明顯。首屆世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)上，馬凱副總理出席表彰的9件金獎(jiǎng)產(chǎn)品中，我省有4件，居全國(guó)第一；列入全國(guó)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范（培育）企業(yè)22家，占全國(guó)總數(shù)的近五分之一，居全國(guó)首位；培育了歌爾、豪邁、杰瑞等一批在國(guó)際市場(chǎng)具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、在行業(yè)內(nèi)有一定話語(yǔ)權(quán)、叫響“山東制造”的行業(yè)“隱形冠軍”，得到李克強(qiáng)總理、馬凱副總理批示肯定；國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心達(dá)到179家，有39家企業(yè)進(jìn)入國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范行列，近三年有4個(gè)工業(yè)企業(yè)獲得國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)；6家企業(yè)榮獲中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)（兗礦、濰柴、海爾、魯泰、威高、如意），以上這些數(shù)量均居全國(guó)第一位。青島市被列為“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市，煙臺(tái)市被列為全國(guó)首批消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范試點(diǎn)城市。 

　　探索了“好品山東”區(qū)域品牌塑造的新途徑。線上線下共同發(fā)力，開(kāi)展山東工業(yè)品牌宣傳推廣，探索性地開(kāi)展了“好品山東”區(qū)域品牌的塑造。與央視以聯(lián)合推介的形式，率先在全國(guó)開(kāi)展了以“好品山東•誠(chéng)信天下”為主題的山東工業(yè)品牌集群宣傳推廣，獲得了各界的高度關(guān)注和認(rèn)可。2016年全國(guó)電視觀眾全年累計(jì)觀看31.1億人次，覆蓋了24.2%的全國(guó)18歲以上電視觀眾。建設(shè)的“好品山東”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，上線企業(yè)已近6萬(wàn)家，與阿里巴巴、京東、中國(guó)制造網(wǎng)等知名電商平臺(tái)開(kāi)展了工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的深度合作。我們還發(fā)揚(yáng)山東工匠精神、弘揚(yáng)山東工業(yè)文化，挖掘了首批72項(xiàng)“山東工業(yè)之最”品牌和產(chǎn)品。 

　　——在當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，以品牌為核心，整合經(jīng)濟(jì)要素，提升企業(yè)和地區(qū)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的必然選擇。山東省先后成立“質(zhì)量強(qiáng)省及名牌戰(zhàn)略工作推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組”、“品牌辦公室”等推進(jìn)機(jī)構(gòu)。相繼出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略意見(jiàn)的通知》、《關(guān)于實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的意見(jiàn)》、《關(guān)于貫徹國(guó)務(wù)院質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等一系列政策措施，加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量和品牌建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)和政策扶植。2016年，省政府召開(kāi)了全省歷史上首次品牌建設(shè)大會(huì)，出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，全省品牌建設(shè)工作進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。 

　　為此，圍繞工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)，我們制定了《“1+22”工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方案》、《<中國(guó)制造2025>山東省行動(dòng)綱要》，出臺(tái)了《貫徹國(guó)辦發(fā)〔2016〕40號(hào)文件開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)施意見(jiàn)》，深入開(kāi)展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我們還積極實(shí)施《山東省工業(yè)質(zhì)量品牌“十三五”規(guī)劃》，推進(jìn)質(zhì)量和品牌強(qiáng)基工程、質(zhì)量和品牌創(chuàng)新工程、質(zhì)量和品牌提升工程、質(zhì)量和品牌人才培育工程，深入開(kāi)展工業(yè)企業(yè)品牌培育試示范和質(zhì)量標(biāo)桿活動(dòng)，組織推廣國(guó)家級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展對(duì)標(biāo)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)同行業(yè)先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)挖潛。 

　　——同志們，加快品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的必然選擇。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，深刻揭示了我國(guó)發(fā)展新階段打造品牌經(jīng)濟(jì)的重要性。山東省委省政府高度重視品牌建設(shè)，突出了貫徹“五大理念”，強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持以提高質(zhì)量和效益為中心、以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以創(chuàng)新為動(dòng)力、以馳名商標(biāo)為基礎(chǔ)、著力增加品牌數(shù)量、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌國(guó)際化水平、建設(shè)品牌強(qiáng)省的發(fā)展戰(zhàn)略。 

　　山東工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量大，全省工業(yè)占全國(guó)工業(yè)總量的13%以上；工業(yè)體系健全，在3大門(mén)類(lèi)、41個(gè)大類(lèi)和197個(gè)中類(lèi)中均有分布，100余種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前列；核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，骨干行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，輕工、化工、機(jī)械、紡織、冶金、電子信息6個(gè)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入均超過(guò)萬(wàn)億元，49家企業(yè)入圍2016中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，76家企業(yè)入圍2016中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)。山東工業(yè)不只是有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，技術(shù)、人才、管理、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品等品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素優(yōu)勢(shì)凸顯。隱形冠軍、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)管理、質(zhì)量管理、企業(yè)家和產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍等方面的工作均走在了全國(guó)的前列，并在全國(guó)都占有重要的地位。我們可以自豪地說(shuō)，山東工業(yè)已經(jīng)具備了由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)提升的強(qiáng)大基礎(chǔ)，當(dāng)前迫在眉睫的是，就是要整合山東工業(yè)當(dāng)前發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)要素，補(bǔ)齊“品牌”這一短板，培育一批具有代表山東乃至中國(guó)的知名品牌，將規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)，打一場(chǎng)品牌建設(shè)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，推動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。 

　　面對(duì)新形勢(shì)，山東經(jīng)信系統(tǒng)將把品牌建設(shè)放在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革更加突出的位置，按照“企業(yè)主體、政府推動(dòng)”的原則，全面加強(qiáng)質(zhì)量管理，逐行業(yè)制定質(zhì)量提升計(jì)劃，鼓勵(lì)企業(yè)增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快培育一批國(guó)際知名自主品牌，建設(shè)一批國(guó)內(nèi)一流品牌，打造一批特色成長(zhǎng)性品牌，形成富有山東特色的工業(yè)品牌體系，實(shí)現(xiàn)從“制造大省”到“制造強(qiáng)省”和“品牌強(qiáng)省”的跨越。 

　　中央電視臺(tái)以“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”提出的“國(guó)家品牌計(jì)劃”，與山東省開(kāi)展品牌強(qiáng)省發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。山東省已經(jīng)有4家企業(yè)入選了首批“國(guó)家品牌計(jì)劃”。今天這次活動(dòng)的舉辦，為我省企業(yè)與中央電視臺(tái)開(kāi)展品牌推廣交流合作提供了最好的機(jī)會(huì)。衷心希望中央電視臺(tái)進(jìn)一步加大對(duì)山東工業(yè)品牌的支持力度，助力提升“山東品牌”的知名度、美譽(yù)度和影響力。山東經(jīng)信系統(tǒng)也將全力配合中央電視臺(tái)，支持山東省的企業(yè)借助國(guó)家平臺(tái)走向世界，不僅要打造代表國(guó)家走向世界的品牌“國(guó)家隊(duì)”，也要塑造代表山東制造形象的品牌“山東隊(duì)”。希望全省工業(yè)企業(yè)將質(zhì)量和品牌建設(shè)放在更加突出的位置，積極發(fā)揮品牌建設(shè)主體作用，內(nèi)強(qiáng)質(zhì)量、外樹(shù)品牌，充分利用央視高端平臺(tái)提升品牌形象，引領(lǐng)和推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。 

　　預(yù)祝本次活動(dòng)取得圓滿成功！祝各位嘉賓、企業(yè)家朋友們身體健康、工作順利、萬(wàn)事如意！ 

　　謝謝大家！  截齒  鉆頭